|
13-10-2010
Компания inFOLIO Research Group завершила исследование потребительских предпочтений на рынке автопокрышек Новосибирска.Компания inFOLIO Research Group завершила исследование потребительских предпочтений на рынке автопокрышек Новосибирска. По полученным данным около трех четвертей потребителей Новосибирска предпочитают автопокрышки зарубежных производителей и лишь 26% - отечественных. Во многом такая ситуация сложилась благодаря активной дистрибуции и рекламе безусловных лидеров продаж «Бриджстоун» (17%) и «Йокохама» ( 7%), а также активной маркетинговой политике марок «Мишлен», «Гудиер» и «Кордиант», вошедшие в первую пятерку рейтинга по уровню потребительского знания с 82%, 74% и 61% соответственно. Продукцию под ведущей отечественной маркой «Кама» покупали всего 3,7% участников опроса, зато знали о ней более половины респондентов. Наиболее популярным местом покупки оказались специализированные автомагазины –74,3% респондентов приобретает покрышки именно там. Еще около трети опрошенных ищут шины на авторынках и каждый десятый – в автосервисе. Услугами официального дилера или интеренет-магазинов пользуются всего 2,3% и 1% соответственно. Подавляющее большинство принявших участие в исследовании (75,3%) предпочитает покупать автопокрышки по мере необходимости. Реже раза в год приобретают новые шины 15% опрошенных и только 6,3% – раз в сезон. Среди наиболее значимых факторов, оказывающих влияние на покупку, большинство потребителей назвали советы родных, друзей и рекомендации продавца. Ключевым критерием выбора как летних, так и зимних автопокрышек для респондентов является приемлемая цена. Немаловажную роль при покупке играют характеристики «плавучести», индекс скорости, качество управляемости автомобиля, шумность автопокрышек, страна-производитель, рисунок протектора, водоотводники и т.п. По мнению покупателей автопокрышек, проживающих в Новосибирске, стоимость комплекта автошин лежит в диапазоне от 9,12 тыс. руб. до 14,25 тыс. руб. При этом оптимальной они считают цену в районе 11,85 тыс. руб. Ценовой диапазон за одну автопокрышку составляет от 2 тыс. руб. до 2,9 тыс. руб., приемлемой же стоимость опрошенные потребители назвали 2,65 тыс. руб. Следует обратить внимание, что воспринимаемая цена не зависит от сезонности, так же как и от других факторов.
Борис Хорев
| ||
|
|  |
