16-10-2009

МАСЛА И ЖИРЫ: Подсолнечное масло верхнего ценового сегмента практически не представлено в сетях формата premium

По данным исследования сетевого ритейла растительных масел, проведенного компанией inFOLIO Research Group, только одна марка, позиционирующая часть своей продукции в верхнем ценовом диапазоне, представлена в столице в магазинах формата premium, причем только в сети «Седьмой континент 5 звезд». При этом марки нижнего и среднего ценового диапазонов активно продвигаются в торговых объектах «дорогих» сетей.

Итак, среди марок, позиционирующих свою продукцию как премиальную - «Постное», «Oro y Sol», «Огородников», «Кубань», «Golden Kings» - только «Постное» представлено на прилавках дорогих магазинов. Найти причину принципиального игнорирования марками мест, где делают покупки потенциальные потребители сложно. С большой долей условности можно предположить, что дело здесь в минимальной разнице между ценой на масло верхнего middle-сегмента и нижнего premium, в пределах которого и продвигаются все указанные марки.

Можно предположить, что позиционирование этих трех брендов как более дорогих (по сравнению с марками верхнего middle-сегмента) обусловлено стремлением снизить конкурентное давление.

Полную версию статьи Вы сможете найти здесь


← Пресс-центр

(495) 913-48-70

Заявление об отказе от ответственности. Политика конфиденциальности.
Названия «inFOLIO», «inFOLIO Research Group», «inFOLIO GROUP» относятся к одной или нескольким фирмам c ограниченной ответственностью.
© 2017 inFOLIO