В среднестатистической российской семье, по данным компании Nielsen, около трети «детских» денег тратится на одежду и обувь, при этом на одежду уходит не меньше 20%. Анализируя данные официальной статистики, inFOLIO Research Group констатирует: на долю игрушек приходится 18% рынка детских товаров. Но импорт занимает доминирующее положение на этом рынке. В сегменте игрушек он доходит до 90%.

Рынок детских игрушек, по оценкам экспертов и данным статистики, постепенно восстанавливается после кризиса 2008-2009 гг., когда темп роста объёма рынка сократился с 30% до 2%, сообщает агентство DISCOVERY Research Group со ссылкой на «РБК. Исследования рынков».

Главным требованием, которое предъявляют родители к игрушкам для детей, является качество. На российском рынке детских игрушек постепенно происходит изменение потребительских предпочтений в пользу отечественных товаров. Развиваются специализированные детские магазины и интернет-магазины.

Сохраниться и преуспеть

Вступление России в ВТО вносит существенные коррективы в стратегию и тактику поведения российских компаний, рассуждают на Retail.ru. При негативном сценарии развития событий это «может затронуть интересы национальных производителей и повлечь за собой снижение конкурентоспособности российской продукции». Среди ключевых игроков рынка детских товаров возможна перегруппировка сил в тех категориях, где высока доля отечественного производства. Изменения возможны в производстве игр и игрушек. Лидирующие позиции среди российских производителей занимают ЗАО «Завод «Огонек» (Москва), ОАО «Весна» (Киров), ТД «Гулливер и Ко» (Москва), ООО «Звезда» (Лобня) и другие.

В inFOLIO Research Group считают, что крупнейший производитель игрушек в мире — Китай — для поддержки собственного производства 20 лет назад ввел производство игрушек в свои национальные приоритеты. В результате страна смогла сосредоточить в своих руках более 70% мирового рынка игрушек. Часть заводов оснащена по последнему слову техники. В Китае выпускают свою продукцию крупнейшие мировые производители.

Кроме экономической, в отрасли есть еще проблема восприятия продаваемой продукции, полагают в inFOLIO Research Group. Импортные игрушки зачастую являются не только инструментами детских забав, но и носителями различных, далеко не всегда близких по менталитету жителю России культур. Особенно это касается игрушек, предполагающих наличие игрового сценария. Например, игровые сценарии, связанные с элементами смерти или потустороннего мира, отрицательно воспринимаются большинством родителей.

Что касается отечественных игрушек, то, по мнению Станислава Наумова, заместителя министра промышленности и торговли России, «они создаются на основе наших традиций, это вопрос национальной идентичности, вопрос сохранения традиций. У нас очень добрые игрушки, которые помогают человеку становиться личностью. Вы не найдете ни одной российской игрушки, которая была бы враждебна по отношению к окружающему миру».

По данным inFOLIO Research Group на российский рынок поставляют игрушки: Китай (60%), страны Азии (6%), Европа (22%), Россия (12%). На российском рынке компъютерные и видеоигры составляют 24%, игрушечная техника — 22%, мягкая игрушка — 18%, развивающие игры, конструкторы — 15%, куклы, сопутствующие товары — 13%, игрушки для самых маленьких — 6%, модели — 1%, другое — 1%.

Игроки игрушечного мира

В марте 2012 года в Москве шестой раз прошла выставка «Детство/Toys & Kids Russia 2012», собравшая ведущих игроков рынка игрушек: 292 экспонента представили на суд нескольких тысяч специалистов более полумиллиона товаров.

Как сообщают на RDT-info.ru, центральные площадки экспозиции заняли признанные лидеры рынка детских товаров — производители, поставщики и дистрибьюторы.

Торговая Компания «Алиса» специализируется на оптовой продаже товаров для игр, развития и обучения, предлагая лицензионные игрушки: «Disney», «Spider — Man», «Смешарики», «Ранетки».

ЗАО ТД «Гулливер и Ко» представляет марки со всего мира и мягкие игрушки и куклы собственной торговой марки Gulliver.

ООО «Премьер-Игрушка» имеет собственное конструкторско-дизайнерское бюро. Перечень категорий игрушек внушителен, список выпускаемых новинок постоянно пополняется.

ООО «Звезда» выпускает сборные модели, военные и настольные игры. Игрушки ОАО «Весна» «формируют характер нации».

Из старейших «игрушечных королей», представленных на прошедшей выставке, — Тамбовский пороховой завод (неваляшки), и Краснокамская фабрика деревянной игрушки.

Разработчиком и производителем детской игровой продукции ООО «ДРОФА МЕДИА» представлены настольные игры, книжки-игрушки, пазлы, волшебные раскраски и игры с героями мультсериала «Барбоскины».

В каталоге интернет-магазина ООО «Геймпласт» — канадские товары от рождения до подросткового возраста: развивающие погремушки и мягкие игрушки Вебкинз.

Есть предприятия, выпускающие игрушки из дерева. Среди компаний, которые любят натуральные материалы — ООО «Ра Тойз» (наборы из песка «Моя маленькая песочница»).

ООО «Деревянные игрушки» и компания «ВАЛЬДА» показали разнообразные деревянные игрушки.

Среди игрушек из дерева, изготовляемых ООО «Бухта детства» — избушка-кормушка, которую надо собрать, а потом использовать для птичьего домика.

Экологические игры из бамбука продемонстрировали ООО «3000 тойс». Товары ООО «Якитой» — это деревянные японские игрушки.

Петербургский ООО «Биплант» производит развивающие игрушки и игры: мозаики-3D, конструкторы «Кубус», «Собирай-ка», «Мегакуб». ООО «Лаборатория игр» предлагает как хиты ХХ века (Кубик Рубика, Прожинку Слинки, Антристресс-змейку Тангл, Йо-йо), так и сегодняшние новинки: Перплексус, Фингерборд.

ООО «Научные развлечения» в развивающих наборах для школьников основное внимание уделяет не зрелищности, а образовательной миссии.

Компания ООО «Знаток-плюс» создала не только уникальную говорящую ручку, но и целую индустрию сопутствующих товаров.

ООО «Меркурий» разрабатывает головоломки. Сундучок «Заморочка» включает в себя три десятка интересных штучек.

ТМ «Вундеркинд с пеленок» выпускает развивающие пособия. ЗАО «Умница-центр» создаёт уникальные игры.

Московское производство ЗАО «ЭЛТИ-КУДИЦ» производит русскую традиционную игрушку и создает развивающую среду от «а» до «я».

Беларусь на выставке была представлена тремя компаниями-произ­водителями: предприятие детских пластмассовых игрушек СООО «ПП Полесье» (игровые комплексы и развивающие игрушки, тележки, каталки и игрушки для самых маленьких); ООО «Белфарпост» (настольные игры); ЧУП «Свитанак», ОАО «Актамир» (куклы).

RDT-info.ru информирует: каждый год появляются новые игроки на рынке, которые с огромным удовольствием придумывают, производят новое, возрождают традиционное, не боятся рисковать и выигрывают. Российский рынок детских товаров является самым привлекательным в Восточной Европе. В стране проживает 20,8 млн детей и ежегодно рождается 1,2 млн младенцев.

Говоря о прогнозах, можно отметить положительную динамику даже по сравнению с прошлым годом и предположить развитие тенденции постепенного отказа от небрендированной продукции low- и middle-сегментов, а также от игрушек из нижней части low-сегмента в пользу более дорогой.

Полную версию статьи Вы сможете найти здесь