Специалисты компании «inFOLIO Research Group» приступили к проведению аудита trade-marketing-активности в сетевом ритейле г. Москвы. В рамках исследования будут проведены оценка использования различных видов выкладки, сбор статистики по видам POS-материалов, описание особенностей расположения выделенных нами 50 видов POS-материалов и самих товаров, выявление статистических закономерностей по расположению товаров с наибольшей степенью trade-marketing-активности. Исследование охватывает 76 товарных групп, разбитых по следующим категориям:

продуктовые товары,
бытовая техника и электроника,
товары для дома и ремонта,
книжный ритейл.

В каждой товарной группе выделяются и рассматриваются отдельные подгруппы, общее количество которых составляет 231 подгруппу. Так, в группе «Мелкая бытовая техника» исследуются подгруппы утюги, грили, мини-печи и родстеры, хлебопечки, фритюрницы, тостеры, в группе «лакокрасочные изделия и сопутствующие материалы» – краски и эмали, лаки, растворители, грунтовки. В исследовании используется квотированная выборка, предполагаемый объем которой составляет 92 торговых объекта сетевого ритейла FMCG, электроники и бытовой техники, книжного ритейла и DIY.

По итогам исследования будут собраны и систематизированы данные по специфике trade-marketing-политик ведущих компаний на всех изучаемых рынках. Это позволит:

сформировать полное представление о методиках продвижения и их вариациях в любой из групп, в любом формате;
осуществить целевой поиск уникальных методологий;
оценить плотность, агрессивность и объем продвижения в каждом из сегментов;
составить представление о методологиях сетевых структур и выработать планы совместного продвижения или оттеснения конкурентных товаров;
перенять уникальный опыт других рынков и сегментов.

Борис Хорев
PR-менеджер компании «inFOLIO Research Group»
тел: +7 (495)913-48-70
E-mail: pr@ria-infolio.ru