24-08-2009

Компания inFOLIO Research Group приступила к завершающей фазе апробации методологических оснований inF4Brand FourFields

 

Компания inFOLIO Research Group приступила к завершающей фазе апробации методологических оснований inF4Brand FourFields. Методология позволит: изучать ключевые тенденции и модели потребительского поведения при выборе, покупке и потреблении продуктов, находящихся в различных сегментах рынка, в том числе и ценовых, исследовать и выявлять требования, предъявляемые потребителями к продукту, его первичной и вторичной упаковке, анализировать неудовлетворенные потребности и мотивацию целевой аудитории, а также существующие ниши в отдельно взятом сегменте рынка, а значит и уникальные возможности дифференциации бренда в конкурентном окружении, определять факторы, влияющие на выбор марки. Помимо перечисленных результатов методология inF4Brand FourFields позволит раскрыть основные преимущества и недостатки в позиционировании брендов, изучить предпочитаемые каналы коммуникации и сформулировать требования, предъявляемые покупателями к самому бренду и его персонифицированному образу.

Уникальные методики, разработанные специалистами компании inFOLIO Research Group, составляющие основу методологии inF4Brand FourFields, дают возможность ответить на четыре ключевых вопроса:

1. Что является уникальными характеристиками продукта, стержневой идентичностью бренда? (функциональное поле)

 2. Что дает потребление бренда? За что покупатель готов или не готов платить добавочную стоимость? Какие его внутренние и внешние жизненные ценности разделяет бренд? (ценностное поле)

3. Какие виды коммуникации наиболее привлекательны для конечного потребителя и соответствуют его ценностным моделям поведения (глубинному смыслу, заложенному в подсознание)? (коммуникационное поле)

4. Какое «лицо» должен иметь бренд? Какой персонифицированный образ наиболее релевантен ожиданиям целевой аудитории? (образное поле)

Очень важно, что применение методологии inF4Brand FourFields позволит проявить «идеальный» образ бренда среди покупателей (users) и непотребителей (nonusers) продукта, найти совокупный образ «покупаемого бренда», изучить образы отдельных рассматриваемых брендов. В ближайшее время новая методология будет отработана в исследовании образа «идеального» бренда на рынке консервированной продукции в категориях: Кукуруза, Горошек, Фасоль.

Борис Хорев
PR-менеджер компании «inFOLIO Research Group»
тел: +7 (495)913-48-70
E-mail: pr@ria-infolio.ru

 

 


← Пресс-центр

(495) 913-48-70

Заявление об отказе от ответственности. Политика конфиденциальности.
Названия «inFOLIO», «inFOLIO Research Group», «inFOLIO GROUP» относятся к одной или нескольким фирмам c ограниченной ответственностью.
© 2017 inFOLIO