5 октября 2009 г. Генеральный директор компании inFOLIO Research Group Олег Клепиков вступил в Гильдию маркетологов по рекомендации Игоря Березина, президента Гильдии Маркетологов, Николаса Коро, главного куратора Исследовательского Центра Брендменеджмента и Брендтехнологий (RCB&B), лучшего специалиста и консультанта в области маркетинга и брендинга по версии журнала «Секрет фирмы», и Андрея Федотова, Генерального директора компании «Ромир Панель». На заседании Совета Гильдии были особенно подчеркнуты успехи Олега Клепикова в области развития методологического инструментария маркетинговых исследований, а также стремление к расширению области исследований за счет освоения новых рынков.

Авторские методологии Олега Клепикова легли в основу десятков проведенных исследований, в том числе исследований потребителей и исследований медиа среды. Наиболее широкое применение получили следующие методологии:

- контент-анализ с применением карт консенсуса – авторская методология, основанная на предшествующих методологических разработках профессоров Э. де Боно и Дж. Залтмана, а также работах математика Л. Выханду. Позволяет проводить семиотический контент-анализ основываясь на стереотипизме восприятия человека.

- авторская методология Four Fields – методика по оценке и описанию идеализированного образа бренда на конкретном рассматриваемом рынке, а также описание и оценка существующих брендов данного рынка, включающая в себя четыре основных компонента (функциональное, коммуникационное, образное и ценностное поля).

- методика по оценке реализационной деятельности региональных субъектов компании (так называемая «матрица Клепикова») – универсальный и масштабируемый матричный анализ, основанный на показателях реализации и оборачиваемости товара в региональных субъектах компании.

- авторская методология inF4Retail – метод совокупного анализа данных на основе проводимого Retail Audit исследования. Позволяет систематизировать восприятие и обработку полученных данных, оценить точность ценового позиционирования компании, оценить политику продвижения брендов на рынке, а также использовать получаемые данные в качестве KPI и бенчмарков.

За время работы под руководством Олега Клепикова были реализованы проекты на различных рынках товаров повседневного спроса, печатной и бумажной продукции, финансовых продуктов, проведены исследования trade-marketing активности ведущих игроков в сетевом ритейле, а также описание и оценка информационного поля вокруг ряда крупных российских компаний.

Борис Хорев
PR-менеджер компании «inFOLIO Research Group»
тел: +7 (495)913-48-70
E-mail: pr@ria-infolio.ru