26-03-2010

Компания inFOLIO Research Group завершила исследование потребительских предпочтений на рынке детской литературы

Компания inFOLIO Research Group завершила исследование потребительских предпочтений на рынке детской литературы. Среди целей исследования наиболее важными были:
- изучение текущих потребительских предпочтений на рынке детской литературы;
- определение степени влияния кризисных тенденций на потребительское поведение и общую динамику спроса и основных барьеров приобретения книг в 2010 г.;
- выявление и построение иерархии факторов, побуждающих к покупке детской художественной литературы и влияющих на конечный выбор;
- определение наиболее привлекательных типов глобальной и локальной коммуникации с точки зрения конечных потребителей;
- выявление наиболее привлекательного образа детской книги с точки зрения содержания/тематики, стиля/манеры подачи материала, дизайна/формата/полиграфического исполнения;
- разработка рекомендаций относительно возможных направлений позиционирования и коммуникации детской литературы с целью повышения спроса конечного потребителя.

В основу методологии лег метод peer-group дискуссий, в рамках которого применяли такие проективные методики как упражнение «фантастические и гипотетические сценарии», свободные и направленные ассоциации, группы конфликта, аналогия и персонификация.

В исследовании приняли участие активные пользователи интернета в возрасте 18 – 55 лет, имеющие детей дошкольного или младшего школьного возраста и самостоятельно принимающие решения о покупке детской литературы. Для более четкой фиксации результатов они были поделены на три возрастные группы: от 18 до 35, от 36 до 45 и от 46 до 55.

В отличие от общепринятых тенденций на книжном рынке, для потребителей детской литературы формат книги не имеет существенного значения. Большую значимость имеют полиграфические характеристики: размер шрифта и наличие различных игровых дополнений и иллюстраций для детей дошкольного возраста. Для многих потребителей критерием выбора детской книги является шрифт: чем младше ребенок, тем крупнее должен быть шрифт (среди конечных потребителей бытует стереотип, что крупный шрифт не портит зрение и помогает более эффективно обучать азам чтения, облегчает усвоение и запоминание материала). Для детей младшего школьного возраста становится важным содержание книги, так как потребитель осведомлен, что в возрасте 7-11 лет содержание книг рефлексируется ребенком и влияет на дальнейший образовательный процесс.

Среди мотивов к чтению у рассматриваемого сегмента преобладают рациональные компоненты, из которых наиболее важны воспитание, образование и развитие собственных детей. Большая часть потребителей предпочитают чтение собственным детям тех книг, с которыми сами знакомы с раннего детства и которые находятся в личной домашней библиотеке либо в домашней библиотеке родственников и друзей.

На общем фоне динамики рынка детской литературы перечень барьеров, препятствующих приобретению детской (в том числе) художественной литературы, не претерпел серьезных изменений с докризисного периода, демонстрируя видимую динамику только в возросшем ценовом давлении на сегмент. Это можно объяснить тем обстоятельством, что, не смотря на факт изменения и сокращения финансовых доходов у большинства респондентов, потребители предпочитают не экономить на собственных детях и не жалеют средств на приобретение тех изданий, которые считают полезными.

Борис Хорев
PR-менеджер компании «inFOLIO Research Group»
тел: +7 (495)913-48-70
E-mail: pr@ria-infolio.ru


← Пресс-центр

(495) 913-48-70

Заявление об отказе от ответственности. Политика конфиденциальности.
Названия «inFOLIO», «inFOLIO Research Group», «inFOLIO GROUP» относятся к одной или нескольким фирмам c ограниченной ответственностью.
© 2017 inFOLIO