Генеральный директор компании inFOLIO Research Group принял участие в ежегодной международной конференции членов ассоциации «NeuroPsychoEconomics», прошедшей в Копенгагене с 31 мая по 1 июня 2010. Общий вектор дискуссии был задан темой «Что экономика, маркетинг, менеджмент и финансы могут почерпнуть из нейронаук и психологии». На конференции было заслушано 28 докладов ведущих специалистов в областях нейронаук, психологии и экономики, а также представителей бизнес-сообщества. Их общей особенностью стал максимально прикладной характер, учет требований, предъявляемый бизнесом.

Интерес участников конференции вызвал доклад группы авторов под руководством Марка Ф. О’Криви, в рамках которого на основании эмпирических данных было доказано, что более опытные игроки значительно чаще, чем новички руководствуются эмоциями при принятии ключевых решений на финансовых рынках. Другая команда исследователей, возглавляемая Миррой Столен, представила фундаментальное исследование влияния референтных групп на процесс принятия решений, прежде всего, в области потребительского поведения.

Неподдельный интерес присутствующих вызвал доклад по итогам fMRI-исследования, под руководством Изабеллы М. Вельпе, посвященный неврологическим основам риска и неопределенности в бизнесе, а также исследование brand equity Томаса З. Рамсои и Мартина Скова,  еще раз поднимающее тему сознательных и бессознательных реакций потребителей на торговые марки.

На конференции состоялся обмен мнениями по всему спектру вопросов, связанных с нейроэкономикой и нейромаркетингом, а также наиболее прикладными аспектами нейронаук. В ходе официальных и неформальных дискуссий были достигнуты договоренности о совместных усилиях и координации работы исследователей разных стран.

Борис Хорев
PR-менеджер компании «inFOLIO Research Group»
тел: +7 (495)913-48-70
E-mail: pr@ria-infolio.ru