По данным, полученным компанией inFOLIO Research Group в ходе исследования рынка растительных масел в сегментах подсолнечное, кукурузное, рапсовое и микс, в столице фактически не сформировался premium-сегмент. Главными игроками в верхнем ценовом диапазоне оказались торговые марки «Постное», «Oro y Sol» и «Огородников». Еще три торговые марки присутствуют в сегменте на уровне отдельных SKU, предлагая продукции в нижнем premium. Таким образом, данный сегмент, особенно его верхняя часть, фактически не заняты, а образовавшаяся ниша потенциально может быть заполнена.

По данным, полученным компанией inFOLIO Research Group в ходе исследования рынка растительных масел в сегментах подсолнечное, кукурузное, рапсовое и микс, в столице фактически не сформировался premium-сегмент. Главными игроками в верхнем ценовом диапазоне оказались торговые марки «Постное», «Oro y Sol» и «Огородников». Еще три торговые марки присутствуют в сегменте на уровне отдельных SKU, предлагая продукции в нижнем premium. Таким образом, данный сегмент, особенно его верхняя часть, фактически не заняты, а образовавшаяся ниша потенциально может быть заполнена.

Абсолютным лидером сегмента по всем показателям оказалась т/м «Постное». Так, только этот бренд можно назвать широко представленным в т/о Москвы (20%). «Oro y Sol» и «Огородников» можно найти в 4% и 2% магазинов соответственно. Важно и то, что совокупное количество facing лидера сегмента в 7,6 и 23 раза больше, чем у двух его потенциальных конкурентов соответственно.

Удивительно, но только одна марка в данном сегменте - «Постное» - представлена в т/о премиум-класса («Седьмой континент 5 звезд»), остальные не смогли найти дорогу на прилавки дорогих магазинов. Не логично для представителей premium-сегмента и то, что они практически не используют для продвижения продукции инструменты trade-marketing активности. Исключение - единственное SKU марки «CorleOne».

Полную версию статьи Вы сможете найти здесь