К такому выводу пришли специалисты компании inFOLIO Research Group, исследовавшие образ «идеального» бренда консервированных зеленых горошка, кукурузы и фасоли на фокус-групповых дискуссиях. Принявшие участие в исследовании потребители и непотребители называли марку «Бондюэль» спонтанно, что говорит о безусловном лидерстве этой марки. Значительно отстает «Зеленый великан», что же касается других упомянутых в ходе дискуссий игроков – «Эко», «Верес» и «Heinz» – то их позиции выглядят более чем слабо: потребители всего лишь знают эти марки, потребляют их изредка при отсутствии любимой.

Продукция марки «Бондюэль» воспринимается как высококачественная. Такое ощущение респондентов формируется за счет яркого привлекательного дизайна и высокой цены продукции во всех категориях. Бренд вызывает доверие как лояльных, так и нелояльных потребителей еще и потому, что он давно присутствует на рынке и хорошо известен. Основным барьером к потреблению «Бондюэль» оказалась стоимость.

Поскольку в фокус-группах принимала участие только московская аудитория, то данные результаты нельзя аппроксимировать на всю Россию: в регионах на рейтинг известности могут оказывать сильное давление местные производители, которые в состоянии пошатнуть позиции лидеров. Важно также, что образ бренда «Бондюэль» не полностью соответствует представлениям респондентов об идеале по целому ряду позиций. Поэтому появление продукта, позиционирование и коммуникация которого будет соответствовать требованиям и ожиданиям потребителей от «идеального» бренда в сегменте салатной консервации, может повлиять на расклад сил в данном сегменте рынка.

Полную версию статьи Вы сможете найти здесь