Исследуя восприятие потребителями брендов шоколадных конфет в коробке, специалисты компании inFOLIO Research Group столкнулись с четко прослеживающейся закономерностью - чем старше марка, тем она популярнее.

В этом не было бы ничего удивительного, если бы не единственное, но характерное исключение из правила, которым стал «молодой» шоколад «А.Коркунов», завоевавший, по данным исследования, любовь значительной части респондентов. Феномен его успеха может быть объяснен не только вкусовыми качествами, но и особенностями оформления упаковки. Данные фокус-групп, полученные в рамках исследования, дают основания предполагать, что респонденты на подсознательном уровне ассоциируют этот шоколад со «старыми» проверенными марками. Достигается такой эффект за счет лаконичного стиля с элементами винтажа. Интересно, что, когда респондентам предложили в письменной форме описать преимущества «А. Коркунова», лишь чуть меньше половины общего контента их эссе было посвящено именно дизайну. То есть, восприятие «старости» этого шоколада происходит на глубоко подсознательном уровне.

В остальном же результаты исследования вполне предсказуемы: наибольшее доверие внушают проверенные бренды, контролируемые «Объединенными кондитерами» - «Бабаевский» и «Рот Фронт», с которыми респонденты ассоциируют главные положительные качества шоколада: натуральность, качество, оригинальный вкус и разнообразие начинок. Живой отклик вызывают марки «Россия - щедрая душа» (стабильно высокое качество и вкус) «Фабрика им. Крупской» (привлекательный внешний вид) и «Славянка» (высокое качество и разнообразие вкусов, среди которых наиболее запомнились абрикосовый и черносливовый). Следует отметить также все растущую популярность шоколада «COMME IL FAUT» за счет его «премиального» оформления.

Полную версию статьи Вы сможете найти здесь