По данным исследования, проведенного компанией inFOLIO Research Group в июне 2010 г., наиболее известной маркой на московском рынке поздравительных открыток оказался «Арт и Дизайн».

Так, марку «Арт и Дизайн» знают около 41% покупателей. Несколько отстает от лидера «Hallmark Cards», получивший 31%. Значительные по меркам открыточного рынка показатели демонстрируют «Мир открыток» и «Русский дизайн» -17% и 9% соответственно. Внимания также заслуживают «Cart Blanche» (3%), «ИЗОИЗДАТ» (6%) и «Открытое письмо» (5%).

Соответственно известности распределились и покупательские предпочтения. Лидирует «Арт и Дизайн», продукцию которого приобретают до 40% опрошенных. За ним, как и следовало ожидать, следует «Hallmark Cards»с 28%. Значительную долю рынка занимает «Мир открыток» - 15% респондентов заявили, что покупают открытки под этой маркой. Остальные игроки набрали от 1% до 6%.

Анализ показателей знания и покупки может привести к несколько упрощенному представлению о потребительских предпочтениях относительно брендов поздравительных открыток, в соответствии с которым большая часть марок находится в крайне невыгодной позиции, характеризующейся низким уровнем знания потребителей и низкой же частотой покупки. И лишь три бесспорных лидера - «Арт и Дизайн», «Hallmark Cards» и «Мир открыток» - якобы добились лояльности потребителей. Однако учет рейтинга критериев выбора покупки потребителями серьезно корректирует подобные выводы. Так, только для 8% опрошенных торговая марка открытки имеет значение, в то время как 57% заявляют, что не обращают на нее никакого внимания. Главным же критерием выбора респонденты назвали дизайн (84%). Тем не менее, более детальный анализ результатов опроса указывает на скрытое знание потребителями брендов и устойчивую корреляцию между выбором респондентов и знанием марок. А это может означать, что при всей видимой и декларируемой устойчивости к брендированию, покупатели на рассматриваемом рынке все же демонстрируют латентные признаки его брендированности.

Полную версию статьи Вы сможете найти здесь