По данным последнего исследования компании inFOLIO Research Group около трех четвертей потребителей Новосибирска предпочитают автопокрышки зарубежных производителей и лишь 26% - отечественных.

Во многом такая ситуация сложилась благодаря активной дистрибуции и рекламе безусловных лидеров продаж «Бриджстоун» (17%) и «Йокохама» ( 7%), а также активной маркетинговой политике марок «Мишлен», «Гудиер» и «Кордиант», вошедшие в первую пятерку рейтинга по уровню потребительского знания с 82%, 74% и 61% соответственно. Продукцию под ведущей отечественной маркой «Кама» покупали всего 3,7% участников опроса, зато знали о ней более половины респондентов.

Наиболее популярным местом покупки оказались специализированные автомагазины -74,3% респондентов приобретает покрышки именно там. Еще около трети опрошенных ищут шины на авторынках и каждый десятый - в автосервисе. Услугами официального дилера или интеренет-магазинов пользуются всего 2,3% и 1% соответственно.Подавляющее большинство принявших участие в исследовании (75,3%) предпочитает покупать автопокрышки по мере необходимости. Реже раза в год приобретают новые шины 15% опрошенных и только 6,3% - раз в сезон.

Среди наиболее значимых факторов, оказывающих влияние на покупку, большинство потребителей назвали советы родных, друзей и рекомендации продавца. Ключевым критерием выбора как летних, так и зимних автопокрышек для респондентов является приемлемая цена. Немаловажную роль при покупке играют характеристики «плавучести», индекс скорости, качество управляемости автомобиля, шумность автопокрышек, страна-производитель, рисунок протектора, водоотводники и т.п.

По мнению покупателей автопокрышек, проживающих в Новосибирске, стоимость комплекта автошин лежит в диапазоне от 9,12 тыс. руб. до 14,25 тыс. руб. При этом оптимальной они считают цену в районе 11,85 тыс. руб. Ценовой диапазон за одну автопокрышку составляет от 2 тыс. руб. до 2,9 тыс. руб., приемлемой же стоимость опрошенные потребители назвали 2,65 тыс. руб. Следует обратить внимание, что воспринимаемая цена не зависит от сезонности, так же как и от других факторов.

Полную версию статьи Вы сможете найти здесь