По крайней мере, на рынке Новосибирска. Такой вывод напрашивается по итогам исследования потребительских предпочтений на рынке автопокрышек, проведенного компанией inFOLIO Research Group в начале осени. Несмотря на абсолютное лидерство марки «Бриджстоун», продукцию которой приобретали 17% опрошенных покупателей, а также значительную долю покрышек «Йокохама» (7%), российский бренд «Кама» смотрится вполне неплохо – 3,7%, обгоняя по популярности такие известные бренды как «Кордиант» (1,7%) и «Гудиер» (3%). При условии вложения определенных финансов и креатива в маркетинговую политику, шины «Кама» смогли бы составить серьезную конкуренцию маркам «Амтел» (4,7%) и «Мишлен» (5%).

Тем более, что анализ потребительских знаний о рынке также говорит в пользу «Камы, которую знает 51% респондентов. И это притом, что ближайшего конкурента – марку «Амтел» – без затруднений вспомнили 56% принявших участие в опросе. Интересно, что шины «Мишлен», не вошедшие даже в тройку лидеров по количеству приобретений, в рейтинге знания обошли на один процентный пункт марку «Бриджстоун» и заняли, таким образом, первое место – 82%. Что-то похожее продемонстрировала и марки «Гудиер» и «Кордиант», добившиеся 74% и 61% (третье и четвертое места).

Скорее всего, диспропорцию между уровнем знания и покупки можно объяснить другими данными, добытыми исследователями. Так, более половины респондентов указали, что для них основным фактором, влияющим на покупку автопокрышек, являются советы родных и друзей, в то время как реклама в различного рода СМИ играет значение менее чем в 10% случаев. В связи с этим представляется, что ведущим производителям для продвижения своих брендов есть смысл больше вкладываться в социальные коммуникации или хотя бы обратить на них внимание.

Полную версию статьи Вы сможете найти здесь