Цели исследования: изучение предпочтений потребителей в возрасте 16-64 лет на рынке постельного белья в крупных городах России etcМетодика исследования: Интернет-опрос (участники Access panel самостоятельно заполняют анкету, ссылку на которую получают по электронной почте).География исследования: г. Ростов-на-Дону, Нижний Новгород, Екатеринбург и Новосибирск.Период исследования: март 2010.Тип и объем выборки: 500 интервью.Выдержки из исследования:Наиболее популярным типом постельного белья являются двуспальные комплекты, которые за последний год приобрели около 71% потребителей, проживающих в крупных городах России. Полуторные комплекты купили около 41% потребителей, детские – 35%, и семейные – 27%. Пользуются спросом отдельные элементы постельного белья: наволочки (26%), простыни (33%) и пододеяльники (17%). В среднем за рассматриваемый период покупатели приобрели от одного до двух комплектов постельного белья. При выборе постельного белья потребители, прежде всего, обращают внимание на характеристики ткани (материал, качество, дизайн и цвет) и стоимость продукции. В целом покупатели предпочитают комплекты из натуральных материалов. Более половины опрошенных (62%) покупают постельное белье из бязи. Льняные и шелковые комплекты за последний год приобрели 48% и 35% потребителей соответственно. Потребительские предпочтения относительно тона и дизайна ткани схожи. Так, большинство респондентов выбирают спокойные или пастельные тона. При этом важно, чтобы на ткани присутствовал какой-то абстрактный, тематический рисунок или рисунок с орнаментом. Также среди потребителей популярностью пользуются однотонные комплекты постельного белья или комплекты с крупными цветами. Что касается цветового решения, то наиболее востребованными являются голубой (36%), синий, зеленый и бежевый (по 27%), желтый (26%), белый (23%),розовый (21%) и красный (19%) цвета. По мнению покупателей, оптимальная стоимость полуторного комплекта постельного белья – 990 руб., двуспального комплекта – 1 500 руб., детского комплекта – 940 руб. Подавляющее большинство покупателей приобретают постельное белье преимущественно в прозрачных полиэтиленовых сумках (58%) или простом целлофановом пакете (43%). Покупка постельного белья для большинства потребителей связана, прежде всего, с заменой старых комплектов, потребностью в дополнительных комплектах или желанием сделать подарок. Около трети опрошенных приобрели постельное белье без всяких на то причин. Этот факт свидетельствует, что в сегменте постельного белья, несмотря на кризис, спрос на продукцию не падает. Основными местами покупки постельного белья, согласно данным исследования, являются специализированные магазины (58%), супермаркеты или гипермаркеты (52%), а также специализированные отделы торговых центров (43%). При выборе места покупки потребители, прежде всего, руководствуются такими критериями как наличие широкого ассортимента, проверенное качество продаваемой продукции и доступность цен. Более половины опрошенных покупателей постельного белья предпочитают комплекты отечественного производства. При этом наиболее патриотичными в этом смысле оказались потребители, проживающие в Нижнем Новгороде (81% против 71%). Полученные данные свидетельствуют о том, что рынок постельного белья отличается низким уровнем знания потребителей основных игроков и торговых марок. Почти пятая часть покупателей убеждена в существовании постельного белья, произведенного на территории Ивановской области, однако, не может точно назвать торговую марку или производителя. Из всего множества производителей и торговых марок потребители идентифицируют только ТМ «Ивановский ситец» (3%) и «Василису» (2%). Наиболее высоким уровнем знания среди названных торговых марок обладают «Хлопковый рай» (13%), «ТАС» (7%), «Шуйские ситцы» (7%), «БельПостель» (5%), «IKEA» (5%), «Anabella» (7%), «Le Velle» (6%) и «Ростекс» (6%). По мнению потребителей, наиболее востребованными марками постельного белья являются «Tango» (14%), «Хлопковый рай» (7%), «Le Velle» (4%), «БельПостель» (3%) «Mado» (3%), «Романтика» (3%), «ТАС» (3%) и «Ростекс» (3%). Также около 4% потребителей приобрели постельное белье, произведенное в г. Иваново. Содержание исследования:
| |||||||||
|
|  |
