|
Исследование потребительских предпочтений сегмента «Невключенные»
|
|
ID (КОД): 987456
Дата выхода отчета: 25.09.2009
Количество страниц: 53 слайда
Язык отчета: Русский
Формат предоставления данных: В печатном или электронном виде
Доставка: по электронной почте или курьером
Примечания: -
|
Цели исследования: Ключевой целью данного исследования явилось желание получить достоверное и полное знание о рассматриваемом сегменте, описать присущие ему барьеры для инициации чтения, дать точное описание потребительской модели сегмента, предпочтений его представителей, а также оценить перспективность оного для дальнейшей работы с ним.
Методика исследования: Стандартные фокус-групповые дискуссии;
Длительность обсуждения составила – 2 часа;
Количество участников группы– 8 человек;
Общее количество проведенных групп: 2 Фокус-группы.
География исследования: г. Москва.
Период исследования: сентябрь 2009 г.
Источники информации: данные проведенных интервью.
Тип и объем выборки: в исследовании использовался квотный отбор, согласно заданным условиям.
Целевая аудитория: ЦА1. - Мужчины и женщины, в возрасте 16-24 года, не покупали художественную литературу (книги) за последние 3 месяца в любых книжных магазинах, но покупали за последние 6 месяцев; ЦА2. - Мужчины и женщины, в возрасте 25-35 лет, не покупали художественную литературу (книги) за последние 3 месяца в любых книжных магазинах, но покупали за последние 6 месяцев.
Критерии рекрута: Соотношение респондентов на группах по полу составило 50%Х50%. Уровень дохода: 3-4 позиции по стандартной классификации субъективной оценки материального положения – могут себе позволить купить мелкую и крупную бытовую технику, а машину, дачу, квартиру нет.
Выдержки из исследования:
Исследуемая целевая аудитория «невключенных» преимущественно не проявляет высокого уровня эрудиции, относительно негативно относится к проявлениям «старой» культуры и не обладает развитым воображением, проявляя скорее черты клипового сознания., соответственно делать ставку на них, как на потенциальных лояльных потребителей не стоит, особенно, на молодежную аудиторию (от 16 до 24) лет.
Основными барьерами для чтения являются – стоимость, наблюдаемая ценностная переориентация аудитории читателей (прерогатива отдается изданиям популярной литературы, сегмент изданий: психологическая литература). Большинство потребителей не хочет «грузиться и забивать голову лишней информацией, требующей осмысления», но имеет по вышеуказанным причинам желание отвлечься от проблем, в связи с чем предпочтение скорее отдается художественным фильмам для более взрослой аудитории, а также компьютерным играм и интернету для более молодой аудитории.
Согласно основным результатам исследования, преобладающими чертами характера как для молодежной, так и для старшей возрастной аудитории стали: Доброта, Активность, Коммуникабельность/общительность.
Молодежная аудитория не идентифицирует для себя и не понимает, что такое книга по художественной литературе, ассоциирует ее с классикой и не ориентируется в современной художественной литературе, предпочитая единственный жанр - «Фэнтези».
Содержание исследования:
1. Предыстория проекта
2. Методология исследования
3. Key findings
4. Профиль потребителей
5. Идеальная книга
6. Потребительская сегментация издательств
7. Ценностный профиль потребителей
|
Вы можете получить более цельное представление о предлагаемом исследовании
просмотрев баннер с сокращенной версией отчета.
|
